Kiinnostusta herättävä boutique-festivaali

Suomalaiseen festarikulttuuriin rantautuu jatkuvasti lisää ideoita ja vaikutteita ulkomailta. Tärkeää onkin ottaa vaikutteita näistä konsepteista, jotka todistettavasti ovat toimineet jo muualla. Viimeisimpiä Suomeen saapuneita konsepteja ovat olleet boutique-festivaalit. Boutique-festivaali saattaa vielä kuulostaa hieman vieraalta suomalaisessa festivaaligenressä, mutta tämä tyylilaji on kasvamassa kovaa vauhtia oman yleisönsä suosikiksi.

Näiden festivaalien fokus on ollut spesifi yleisö, elämäntapaan liittyvä yhteisöllisyys ja ohjelman ympärille rakennettu oheistoiminta. Hyvänä esimerkkinä Flow Festival Helsingissä, joka on rakennettu taiteen ja uusien trendien seuraamisen ympärille. Konseptissa suosiota herättää se, että asiakas kokee pakenevansa todellisuutta tapahtumaan, joka ruokkii kaikkia aisteja. Tässä suuressa roolissa on myös tapahtuman tarina.

Mikä tekee siitä kiinnostavan?

Boutique-festivaalitapahtumissa kokoonnutaan yhteen samojen arvojen ja ihanteiden kohdatessa, kuten taide ja design. Joukko osallistujia kokee omaavansa samoja elämänarvoja, tästä esimerkkinä suomalainen Superwood Festivaali. Superwood oli esimerkiksi ensimmäinen pelkästään kasvisruokaa tarjoileva festivaali Suomessa. Se mikä myös tekee konseptista kiehtovan, on rajattu lipunmyynti: vain tietty yleisö saa tähän elämykseen lippunsa. Tapahtumat ovat pienempiä, kuin festivaaligenren hallitsijat, mikä tuo tapahtumaan intiimimmän tunnelman.

Yhteisöllisyyden tunnetta, taidetta ja kulttuuria – suuntaviivoja joita kohti festarigenre on muovautumassa. Nämä ovat niitä tekijöitä, joita yhä useampi toivoo omalta festivaalielämykseltään. Enää ei riitä vain esiintyjät, vaan asiakas on etsimässä kokonaisvaltaista elämystä. Monet ostavat myös VIP-lipun viedäkseen elämyksen uudelle tasolle.

Festivaalit ovat myös lähteneet urbaanimpaan suuntaan. Enää ei olekaan välttämätöntä pitkä matkustaminen ja yöpyminen teltassa. Yhä useampi tapahtuma on järjestetty kaupunkialueella, jonka keskiönä on ollut tietyn tyyppinen elämäntyyli. Hyvin moni näistä boutique-festivaaleista järjestetään urbaanissa miljöössä lähellä kulttuuria.

Mitä tästä voi oppia?

Ihmiset janoavat elämyksiä ja niitä he ovat tulossa tapahtumista hakemaan. Elämyksen tuottajana kannattaa kiinnittää huomiota siihen, mitä uusia kokemuksia asiakkaalle voit tuottaa. Pelkkä lavalla tapahtuva ohjelma ei riitä vaativan yleisön edessä, vaan on aika rakentaa sen ympärille jotain muuta. Tapahtumien oheistarjontaa on rakennettu esimerkiksi juomien ja ruuan ympärille.

Tässäkin voit valita jonkun tietyn genren johon keskityt, kuten pienpanimotuotteet. Tietenkin oheistoimintojen pitää ruokkia kohderyhmäsi haluja. Taide ja design ovat myös todella hyviä tapoja rakentaa tapahtuman kokonaisvaltaista elämystä. Tapahtuma voi tarjota asiakkaalle aktiviteetteja, missä hän katsomisen sijaa pääsee itse osalliseksi taiteen luomista, jolloin asiakas tuntee olevansa osa tapahtumaa, ei vain tapahtuman kävijä.

Ihmiset siis haluavat kokea tapahtumassasi lisäelämyksiä, joten mieti siis kohderyhmäsi mukaan millaista oheisohjelmaa tapahtumasi voisi tarjota. Hyvä muistisääntö on, että tarjoaa jokaiselle aistille jotain. Kun asiakkaan kaikki aistit saavat ärsykkeitä, kokemus on varmasti mukaansatempaava ja kokonaisvaltainen. Näin luot ajatuksen tapahtumasta, jonka voit kokea vain kerran. 

Oletko tapahtumajärjestäjä ja kiinnostunut palvelustamme? Tilaa tarjous painamalla nappia!