Tipsit Tuottajille jakso 16 - Henkilöbrändin rakentaminen nollasta

Liveton Tipsit Tuottajille on podcast-sarja, jossa vierailee tapahtuma-alan osaajia kertomassa omia tarinoita jakson teemasta. Tällä kertaa sarjassa vieraana on radiojuontaja ja Bauer Median musiikkijohtaja Oku Luukkainen.

Voit kuunnella jakson myös Liveton Spotify-kanavalta!

Henkilöbrändin rakentaminen vaatii aikaa ja toistoa

Oku Luukkainen tunnetaan tällä hetkellä Radio Novan Retroperjantain juontajana sekä ysärimusan äänitorvena. Tie suosituksi radiojuontajaksi ei ole ollut nopea prosessi, sillä Retroperjantai aloitti musiikin soittamisen jo lähes 10 vuotta sitten. Retroperjantai käynnistettiin vailla odotuksia, ja ensimmäinen viisi vuotta meni rauhassa tehden. Luukkainen alkoi soittamaan tuttuja ysärihittejä lapsuudesta ja nuoruudesta terapiamielessä, ja näin lähes 10 vuotta myöhemmin 250 000 ihmistä kuuntelee Retroperjantaita, ja ohjelma kehittyy nopeammin, kuin koskaan. Ajan myötä mukaan on tullut Luukkaisen omat kappaleet, jotka ovat tavoittaneet taas aivan uusia kohderyhmiä.

”Kokeile, erehdy, menesty.” – Oku Luukkainen

Radiossa kiinnostusta henkilöbrändiä kohtaan on vaikea luoda, sillä kuuntelijalta puuttuu kasvot äänelle, ja tämän vuoksi toisto on radiossa isossa roolissa. Radiossa on kuultu useamman kerran Hesburgerin vuoden työntekijästä, Oku Luukkaisesta, ja tämä oli häneltä täysin tietoinen valinta. Kuuntelijat tarvitsevat jonkin kiintopisteen, johon tarttua.

Henkilöbrändi sosiaalisessa mediassa 

Sosiaalinen media on tänä päivänä merkittävässä roolissa henkilöbrändin kasvattamisessa, ja esimerkiksi Luukkaisen Instagram-tilillä on helmikuussa 2020 yli 23 000 seuraajaa. Facebookin merkitystä ei kannata myöskään aliarvioida – Luukkaisen suurin ja fanaattisin fanikunta on keski-iän ylittäneet naiset, jotka löytyvät juurikin Facebookista. 

Sosiaalinen media ei aina kuitenkaan ole helppo, sillä se vaatii vaivaa, läsnäoloa ja vuorovaikutusta fanien kanssa. Etäinen hahmo ei toimi henkilöbrändin rakentamisessa, vaan seuraajille on annettava jotain. Luukkainen kertoo painottavansa aitouteen, yhtenäiseen linjaan ja toistoon – feedissä nähdäänkin yleensä keikkakuvia, selfieitä ja lapsuuskuvia.

Sosiaalisen median varjopuolet jäävät usein huomioimatta, ja yksityisyyden raja on vaikea määritellä. Vaikka Luukkainen kertoo omasta elämästään aidolla otteella, on hänkin joutunut miettimään mitä tehdä kotiin tulevilla kirjeillä tai ahdistavien lähestymisien kanssa. Luukkaisen mukaan ihan kaikki ei ole tarkoitettu julkiseksi, vaikka hänkin jakaa myös huonoja hetkiä sosiaaliseen mediaan. Kysymys kuuluukin, missä menee yksityisyyden ja julkisuuden raja?

Oku Luukkaisen tulevaisuus

Luukkaisen henkilöbrändi on kehittynyt vuosien mittaan todella paljon: jääkiekkotoimittajasta on tullut suosittu radiojuontaja, artisti ja musiikkijohtaja. Vaikka vuosien mittaan asiat ympärillä ovat voineet vaihtua, on kuitenkin punainen lanka, ysärimusiikki, pysynyt aina mukana. Kehityksessä Luukkaisen mukaan on parasta mennä oma fiilis edellä, ja tehdä sitä mikä itsestä tuntuu hyvältä. Luukkaisen mukaan väärälle polulle on välillä harhauduttu, mutta sieltä on palattu aina takaisin, ja onneksi fanit ovat pysyneet hyvin muutoksissa mukana.

”Onnistumisen takana on usein se, että olet oikeassa paikassa oikeaan aikaan.” – Oku Luukkainen

Haaveena Luukkaisella on päästä esiintymään Hartwall Arenalle, ja vuonna 2025 Luukkainen voi olla missä vain. Hänen tavoitteenaan on tulevaisuudessa tehdä myös radiota, uusia kappaleita ja hienoja yhteistöitä. Luukkainen ei usko pitkän tähtäimen suunnitelmiin, vaan luottaa siihen mitä tulevaisuus tuo tullessaan – tähän tarvitaan aina myös vähän tuuria. Tulevaisuudessa häneltä voidaan kuulla myös omaa kansainvälistä musiikkia. Ysärimusiikki on kuitenkin se alusta, jonka päälle kaikki jatkossakin rakennetaan!

Tipsit henkilöbrändin rakentamiseen

1. Anna idealle aikaa.
   
   
2. Ole armollinen itselle.
   
   
3. Usko omaan visioon.
   
   
4. Ole aito.
   
   
5. Varaudu takaiskuihin.
   
   
6. Mieti mikä on kohderyhmäsi ja missä yleisö on. Tämä opas auttaa sinua näiden asioiden rakentamisessa. 

Katso tai kuuntele koko podcast videolta!